金刚不坏第22节(第2/3 页)
以前他大多负责执行,对创意工作一知半解,更别提参与大型比稿方案,但程诺文点名要他去,唯有速度跟上。
佲仕这次投放的capaign节点在开年,想借十周年的契机拓宽客群,brief特别提出,希望多植入一些品牌印象在年轻消费者那里。
由于品牌调性向来沉稳,如何打动年轻人、用什么方式,都是这次比稿的难点。
会议来了三队人马:客户a组、创意组以及bd。创意人员丁昭都认识,除了负责日常内容的设计与文案,创意组还有一名cd参加,作为此次提案的创意总指导。
丁昭进去时,对方正用一口中夹英的港普侃侃而谈,说最近的trend是taverse,佲仕rebrand一个年轻化的digital ia会很有冲击力,很aggressive,不明白为什么要改,这般那般,如此如此。
佲仕的格调是出了名的曲高和寡,很少迎合当下潮流,丁昭不禁怀疑这创意是不是太激进,但这种场合轮不到他说话,看看大头,大头撅着嘴,不太买账。
再看程诺文,上司表面认真在听,实际开小差,右手拿笔在纸上涂出一排小黑点。
丁昭再三确认,程诺文是在细心一个个涂过去。
看到丁昭进门,程诺文放下笔,指着自己旁边一个加出来的座位,让他坐,随后对众人道:
“不好意思,我插一句,这次参加比稿的还有几家服务大厂的热店,最擅长玩z世代营销,给佲仕提元宇宙跨界我们肯定做不过他们。”
他接着说:“2的优势是与佲仕合作三年,对他们的品牌调性把握够准,我认为我们不该把重点放在如何讨好年轻人上面,这也不是佲仕的一贯作风。”
2的所有d都算管理层,素来平起平坐。被程诺文这么反驳,cd脸上颇有些挂不住:“nate,creative的部分你不是pro,没必要说得太绝对,本来不一样的东西放在一起才够fun嘛。”
丁昭的位置正好在两人中间,一时感受到双方交锋时燃起的战火,不由浑身打个激灵。
“落到创意之前,总要先找个合适的洞察吧,”程诺文扭头,问向另一边的bd人员,“kate,你有什么看法?”
bd的人丁昭从未有过接触,但听程诺文叫她kate,稍微有了点印象。2的bd部门相当于都市传说,神出鬼没,只在大型比稿现身,负责前期的方案梳理。
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